#39 Da smøret smadrede dynamitten
Der er på ny blevet baldret vilde rekorder på YouTube. Gruppen over dem alle overgår nok engang sig selv.
Hello!
Her i nyhedsbrevets indledning/holdepladsen for strøtanker og andre ukomplette tanker forsøgte jeg for nylig at begrunde, hvorfor Spotify så ofte er i Muzaks søgelys.
I dag er det nærmere omvendt.
Er der en ting, der ikke bliver dækket i det omfang, dets popularitet bør berettige det til, er det k-pop. Altså koreansk popmusik.
Muzak har tidligere været omkring musikgenren, men det er nok også der, hele problemet ligger. At jeg har fået bildt mig selv ind, at fordi jeg nu har skrevet én lang tekst om emnet en enkelt gang, er det nok til ikke at kigge så nøje efter det igen.
Det giver ingen mening ikke at dække k-pop mere minutiøst, end det er tilfældet, så første bestræbelse på dét starter i dag. Og det er da så i øvrigt også foranlediget af, at K-pop-gruppen over dem alle har gjort det noget nær umuligt ikke at holde øje med, hvad der rører sig i det hjørne af musikindustrien.
Men først kort nyt.
God læselyst
Mads Oddershede
Kort nyt
Forsangeren i popbandet Liss, Søren Holm, er død. Han blev kun 25 år gammel. Dødsårsagen er ikke meldt ud, men noget, der til gengæld kan slås fast, er, at det er for tidligt, han tog herfra. Må han hvile i fred.
Det samme gælder for Jørn Rosenville, som frem til 2009 var forsanger i Fede Finn og Funny Boyz. Han sov stille ind i en alder af 72.
Roskilde Festival bliver i år til Sommer Days, når de i løbet af otte dage mellem den 27. juni og 4. juli afholder mindre koncerter med i alt 27 artister, mens der også vil blive præsenteret forskellige typer kunst og taler.
Tobias Rahim er - så vidt jeg er orienteret - den første danske musiker, som vil forsøge at tappe ind i det hurlumhejhus, der hedder non-fungible tokens. Han har således sat et nøgenbillede af sig selv til salg, og det kan du købe som et digitalt kunstværk. Han siger i et interview med DR, at han sælger sit nøgne jeg som kryptokunst for at “udfordre sin egen frygt”. (Har du glemt, hvad NFT’er er, og hvorfor det er interessant for musikbranchen, så har Muzak i øvrigt din ryg.)
10 millioner kig på 13 minutter
Der var ret mange tal i spil til overskriften på denne tekst. Den koreanske popgruppe BTS har nemlig på ny haft den store hammer fremme og har smadret en række rekorder på Youtube og - måske - Spotify.
Det har den syv mand høje gruppe gjort med singlen “Butter”, der ser ud til at skulle gøre sig som boybandets bud på en sommerverdensplage.
Og selvom “Butter” kun er udkommet for 11 dage siden, kan man sagtens konkludere, at tracket allerede er et hit.
Her er lidt tal om sangens første 24 timer på Youtube:
Op mod 3,9 mio. mennesker så med på samme tid, da sangen fik premiere.
13 minutter efter sin udgivelse havde sangen 10 mio. views.
24 minutter efter udgivelsen 13,4 mio. views.
47 mio. views efter 5 timer.
108,2 mio. views efter 24 timer.
Alle fem punkter er verdensrekorder.
Kan du så gætte, hvem der sad på rekorderne inden da?
Ja, det gjorde gruppen selvfølgelig allerede.
Tidligere kunne BTS bryste sig af at have haft omkring 3 mio. mennesker til at tune ind, da tracket “Dynamite” havde premiere, mens dén sang havde 101,1 mio. views efter et døgn.
I skrivende stund er det ikke offentliggjort, hvilken placering “Butter” får, når den debuterer på den amerikanske Billboard Hot 100-hitliste. I Storbritannien debuterede den imidlertid på en tredjeplads, hvilket er den bedste debut nogensinde for en BTS-sang i det pågældende marked, mens sangen i Japan slog rekorden for flest streams på en uge - på blot 3 dage!
K-pop er altså ikke bare stort i Korea, det er stort i verden, hvis du skulle være i tvivl. Endnu et argument til dén påstand er, at den gruppe, som havde rekorden for flest Youtube-visninger på et døgn, inden BTS erobrede den første gang, var gruppen Blackpink. Den koreanske kvindekvartet klokkede således 86,3 mio. views på videoen til “How You Like That” sidste sommer.
En ikke uvæsentlig betragtning er desuden, at BTS’ to største sange målt på debut, altså først “Dynamite” og nu “Butter”, er de to første sange, som gruppen har lavet, der udelukkende er sunget på engelsk. Det skader givetvis ikke hypen omkring sangene, der er med til at sætte de vilde Youtube-rekorder, men på den lidt længere bane baner det vejen for, at gruppens musik bliver bredt accepteret blandt radiostationer og andre gatekeepers.
“Butter” er således den første sang fra en “international” gruppe, som bliver tilføjet til playlisterne hos samtlige amerikanske pop-radiostationer. Verdens største popgruppe bliver altså endnu større.
Man kunne også analysere længe på elementerne i BTS’ musikvideoer, som alle er ekstremt velproducerede, og som rummer så mange elementer, at der nok skal være noget for enhver smag.
I stedet hæfter vi os en stund ved debuten på Spotify for “Butter”.
Efter otte dage var “Butter” blevet streamet knap 110,5 mio. gange, hvilket gør den til den hurtigste sang til at krydse 100 mio.-mærket.
Mere interessant er det imidlertid at kigge på sanges første 24 timer på streamingtjenesten. Først blev det rapporteret, at den havde rundet 20,9 mio. streams - hvilket ville være det største enkeltdagstal for nogen sang nogensinde på platformen (også større end Mariah Careys rekord den 24. december sidste år, hvor “All I Want For Christmas Is You” blev streamet 17,2 mio. gange).
Men da Spotify så udgav det officielle tal for BTS-sangens første dag på tjenesten, var det skåret markant til. Pludselig lød det på 11 mio. streams i stedet for de 20,9 mio., som først var registreret.
Det skyldes ifølge Music Business Worldwide, at Spotify og lignende tjenester sorterer "lavkvalitetsstreams” fra. Det er med andre ord streams, hvor sangen bliver spillet med lav eller ingen volumen, eller hvor den kører i repeat. Typisk vil højst 10 streams af en enkelt sang fra en enkelt bruger indenfor de første 24 timer, skriver mediet, blive talt med i den endelige opgørelse.
Jeg har tidligere interviewet Mette Kidal og Lars Christiansen, der ejer butikken All In Kpop. En butik beliggende i indre by i København, der sælger K-pop-merchandise en masse (ja, en fysisk butik med k-pop-merchandise, sgu!).
De kan om nogen bevidne, at K-pop ikke kun handler om musikken. Det handler også om musikken, men der er meget andet til det. Som Lars Christiansen formulerede det dengang:
“Til forskel fra andet popmusik, så er det her meget en totaloplevelse. Udover sangene er der de velkoreograferede danse, de vildt godt producerede videoer, mens der også er gjort enormt meget ud af de forskellige album, som kommer i flere forskellige udgaver, ligesom der er meget andet merchandise.”
Og det kan givetvis peges ind i de streamingtal, som først blev rapporteret, men siden korrigeret; der er en fanbase så koloenorm bag BTS, at hele verden ved det, så snart de rører på sig. De synes, det er sjovt at støtte den gruppe, de er sammen om at kunne lide, og når de slår pjalterne sammen, BTS-fansene, så sker der altså ting og sager - endda så meget at Spotify må sige “arh, det kan simpelthen ikke passe, det her”.
Og den fanbase, eller snarere fanhorde vokser sig kun større og større - især nu hvor gruppen synger på et sprog, så endnu flere mennesker kan forstå det.
Det føles ikke rigtigt, som om vi har nået toppen af bjerget, vel?
Anbefalinger
Branco er formentlig en af de artister, der oftest bliver nævnt i Muzak, men sådan er det, når man både er dygtig og ofte i vælten (ja, og så kan jeg godt lide rapmusik). Denne gang får han en anbefaling for tracket “Corleone flow”, som er udgivet i samarbejde med CPHPlatform, en kanal dedikeret til hårdtslående gaderap. En sang, der i øvrigt kun er udgivet på Youtube. Jeg har ikke talt efter, men der må næsten være flere engelske end danske ord i Brancos tekst, og det lyder sgu for fedt, når han rimer “Gogo Gadget” på “4-4 Matic”.
Efter han udgav sin debutsingle, “Topkarakter”, for et par uger siden, har jeg virkelig fået øjnene op for Mowgli (også tak til Youtubes algoritmer for at bistå mig med det). Det er rigtig hård rap, men alligevel intelligent. Hans alliterationsflow, hvor han siger en fantasiliard ord, der starter med s, er sgu sejt.
Ovenpå to gange gangsterrap-anbefalinger må vi hellere skifte genre. Interview-programmet Hot Ones (programmet med varme spørgsmål og endnu varmere vinger), har inviteret Jack Harlow forbi til en snak. Bl.a. falder snakken på, hvor meget han går op i den data-agtige del af at udgiv musik (med succes).
That’s it. That’s the Muzak for denne gang. Ses!