#18 Fem tendenser for musikåret 2021
Hvordan kommer musikåret 2021 til at tegne sig på de store linjer? Muzak forsøger at kigge ind i spåkuglen
Bom, så er vi i gang igen.
Jeg håber, du er kommet godt ind i det nye år og fortsat har alle lemmer i behold. Især når Sikkerhedsstyrelsen nu havde fået lav en sang og musikvideo til at minde dig om at passe på.
Nu har alle efterhånden kigget tilbage på året, der er gået, så det er ikke det, der skal ske denne uge.
I stedet skal vi kigge fremad. En marche!
Set i lyset af 2020 kan det godt virke en kende latterligt at skulle forsøge at forudsige noget som helst om noget som helst. I januar sidste år var det formentlig de færreste, der havde regnet med, at samfundet skulle lukkes ned på grund af en virus, der deler navn med en øl, man putter lime i, og hvis nogen havde sagt, at døde mink ville begynde at komme op af jorden, havde man nok fundet spændetrøjen frem.
Men det skal ikke afholde mig fra at forsøge at forudsige, hvad der sker med musikken i 2021! Så læs med, skriv det ned, og slå mig i hovedet, når vi hopper ind i 2022, og jeg har taget fejl!
God læselyst
Mads Oddershede
1. Kort nyt
Branco udsendte albummet “Baba Business 2” nytårsdag, og det har sat sig tungt på den danske top 50 på Spotify. Alle sangene derfra strøg direkte ind på top 50, mens fem af sangene fortsat er at finde i top 10. Så er 2021 skudt i gang.
Annika Aakjær fortæller til Politiken, at hun stadig savner en ordentlig reaktion fra musikbranchen på de Metoo-fortællinger, der tidligere i år blev fremlagt af hende og 97 andre musikere og branchefolk.
”De (pladeselskaberne) har bare sagt ‘ej, hvor er det ærgerligt med sexisme, og så er det i øvrigt radiostationernes skyld, fordi de ikke vil spille kvinders musik’. Altså ansvarsfralæggelse, ansvarsfralæggelse, ansvarsfralæggelse,” siger Aakjær blandt andet.Kendrick Lamar skal optræde på Roskilde i år! Meeeen lad os nu se, ik.
Husk at dele Muzak med alle, du kender, og som du synes skal blive klogere på musikkens verden.
2. Fem forudsigelser for musikken i 2021
Det er måske vigtigt at indlede med, at det følgende ikke er en liste over albums, du skal glæde dig til i løbet af i år, ligesom det heller ikke er en forudsigelse om, hvilke kunstnere, som kommer til at blowe up inden længe.
Det er i stedet fem tendenser, som jeg forventer, vi kommer til at se i løbet af de næste 360 dage (og nok også længere end det).
1. Musik bliver (endnu) mere video
Musikvideoer er ikke lige frem en ny ting, men det er heller ikke så meget dem, jeg tænker på i denne sammenhæng. Det er heller ikke de korte, Instagram-egnede musikvideoer på 10-30 sekunder, jeg tænker på - selvom de helt sikkert er kommet for at blive.
Det er i stedet det, der med et nydansk ord hedder videocontent, som ikke nødvendigvis relaterer sig direkte til musikken, men til musikeren.
To eksempler på den slags indhold kunne være “Post Malone’s Celebrity World Pong League” og “Cardi tries…” med hhv. Post Malone og Cardi B som hovedpersoner.
Det er begge videoformater, der er udviklet specielt til netop Post Malone og Cardi B, og der er især to grunde til, at det vil give mening, hvis vi kommer til at se mere af det i fremtiden.
For det første raser der en indholdskrig uden lige mellem Netflix, Amazon, Facebook og en lang række andre selskaber, der lever af vores tid.
Et vigtigt våben i kampen om vores opmærksomhed er eksklusivt indhold. De to førnævnte serier er eksempelvis eksklusivt tilgængelige på Facebooks platforme Messenger og Instagram. Og når det eksklusive indhold endda indeholder en megakendt musiker, jamen så har du formentligt vundet mange brugeres opmærksomhed.
Den anden grund er, at disse skræddersyede formater både giver os en følelse af at komme tættere på superstjerner som Post Malone og Cardi B. Det er især et trækplaster for førstnævnte, da han ikke selv styrer sine sociale medier overhovedet.
Post Malones beerpongturnering og Cardis gonzo-show er desuden med til at skærpe de profiler, de i forvejen har fået skabt i offentligheden (i vid udstrækning i hvert fald); Post Malone er über-flink og elskværdig, mens Cardi B er bramfri og goofy. Gode karaktertræk, der har en bred appel.
Læg hertil de mange dokumentarer, der løbede popper frem i videre og videre udstrækning. Blackpink, Shawn Mendes og Ariana Grande medvirkede alle i Netflix-dokumentarer sidste år (for bare at nævnte en lille håndfuld), mens Justin Bieber havde sin egen, eksklusive dokumentarserie på YouTube i 2019.
Alt dette kommer vi med stor sandsynlighed til at se mere til.
2. Flere TikTok-danse og #hashtags
Lidt i forlængelse af første tendens kommer her nummer to, og den er egentlig ganske simpel, når man ser på, hvad der sker med antallet af brugere af det sociale dansemedie TikTok; det stiger. Rigtig hurtigt.
Den kinesiske app har omkring 1 mia. aktive brugere og bliver fortsat større og større.
Derfor er det i den grad noget, man tager alvorligt i musikbranchen (og har gjort det i en rum tid). I slutningen af 2020 kørte pladeselskabet Universal Music Denmark endda en sangkonkurrence på TikTok med navnet #toppenaftiktok, hvor vinderen fik en pladekontrakt med selskabet.
Der er efterhånden talrige eksempler på, at TikTok har givet sange voldsom stor luft under vingerne. Et godt eksempel er “The Box” af Roddy Ricch.
Efter at være blevet et kæmpehit på TikTok, fordi den havde en særegen “pudse-vindue-lyd”, som tusindvis af mennesker åbenbart fandt morsom at lave videoer til, endte sangen med at blive eleveret hele vejen til førstepladsen på Billboard Hot 100.
Et andet eksempel kunne være et, der optrådte i Muzak #16. Australske The Kid LAROI opnåede masser af opmærksomhed (og plays), efter han udgav en sang opkaldt efter TikTok-stjernen Addison Rae, som efterfølgende delte sangen med sine mange millioner følgere.
Forvent derfor at se flere musikere danse i 2021.
3. En knyttet næve frem for fem fingre
Nogle gange kan en genvej til en stor lytterskare være at få et stort navn som feature på en sang. Der er talrige eksempler at hive frem her, eksempelvis amerikanske Tyla Yaweh eller Amina fra den danske musikscene.
Logikken bag er egentlig rimelig simpel. Ved at få et stort, veletableret navn til at optræde på din sang, får du både en form for blåstempling af den pågældende kunstner, men også - og måske vigtigere - en genvej til vedkommendes store lytterskare.
Denne tendens fokuserer dog ikke så meget på upcoming kunstnere, der forsøger at få sat skub i tingene hurtigt.
I stedet handler det om allerede etablerede kunstnere, der slår pjalterne sammen.
Herhjemme er Branco og Gillis album “Euro Connection” og Kesi og Icekiids “72 timer”-EP glimrende eksempler på netop dét. Begge dele blev udsendt sidste år, mens vi skal nogle år tilbage for at finde tilsvarende eksempler i det store udland. Her kan imidlertid nævnes “Watch the Throne” af Jay-Z og Kanye West og “What a time to be alive” af Drake og Future.
Grunden til, at jeg mener, vi kommer til at se mere til den slags er at andet næsten ikke giver mening.
Vi har set både Selena Gomez og Cardi B tappe ind i det asiatiske marked med features på Blackpinks seneste album, mens det mere generelt er yderst sjældent at finde et album fra en verdenskendt kunstner uden en eller flere features på.
Og hvis man endelig finder det, så dukker der med stor sandsynlighed et eller flere remixes op af albummets mest populære sange med en anden verdenskendt artist. Her kan nævnes Dua Lipas “Levitating”, hvor rapperen DaBaby fik et vers på remixet.
Fokuserer vi på den enkelte sang, så vil chancerne for, at en sang bliver et kæmpehit frem for bare et hit alt andet lige være større, hvis der er to eller tre verdensstjerner på sammen sang i stedet for kun én.
Det bliver lidt kontrafaktisk, men Cardi B og Megan Thee Stallions kæmpehit “WAP” var måske ikke strøget op på førstepladsen på Billboard Hot 100, hvis ikke de begge to havde været med på den.
En knyttet næve kan slå hårdere end fem fingre hver for sig, så mon ikke vi ser flere verdensstjernesamarbejder i 2021.
4. Gammel vin på nye flasker
Jeg tror, at man i kontorlokaler (og hjemmearbejdspladser) på de danske pladeselskaber har været dybt fascinerede af, at Sigurd Barrets “Pilfingerdansen” pludselig gik viralt og gjorde ham til en af de største kunstnere i Danmark målt på månedlige Spotify-lyttere.
I USA er det lykkedes Mariah Carey og resten af folkene bag “All I Want For Christmas Is You” at få gjort sangen til verdens største julehit ved hele tiden at udvide universet omkring sangen.
Det kan måske være svært ved første øjekast at se parallellen til Barrets sang om pilfingrene, men den egentlig ret klar.
Man heller nemlig gammel vin på nye flasker.
Det er selvfølgelig skæppeskønt som pladeselskab at se ny musik fra sine artister stryge til tops på hitlisterne, men der kan i den grad være ræson i at få smurt tandhjulene og strammet skruerne på nogle af de gamle hits.
Sigurd Barrett fortalte tidligere i år til Muzak, at han tidligere i 2020 var blevet kontaktet af sit pladeselskab, der ville lægge hele hans musikalske bagkatalog ind på Spotify og samtidig give det en ny indpakning - og se lige, hvad det endte med: et viralt hit af dimensioner!
Det smarte ved at få et velkendt, gammelt hit gjort populært igen er også, at der ikke er samme usikkerheder i processen, som når der skal skabes et nyt hit.
Der er ingen skriveblokader eller tvister med vokalen i omkvædet, ingen deadlines, der bliver overskredet. Alt det er man jo ude over.
Jeg vil derfor ikke blive overrasket, hvis vi i løbet af i år ser en konkurrence opstå på TikTok, Instagram og måske Facebook og Twitter om, hvilket hit fra 10’erne, der er det bedste.
Lidt a la #toppenaftiktok.
Hvis vi leger med tanken om, at Universal Music Denmark har udvalgt 10 af deres mest populære sange fra det seneste årti til konkurrencen, vil de sange for det første få stor opmærksomhed, mens et af hittene kan eksplodere ligesom Pilfingerdansen.
Fortsætter man tankeeksperimentet, kunne vindersangen eventuelt opstå i et nyt remix eller med en aktuel feature - et greb, som man netop også har gjort brug af med Pilfingerdansen.
Mulighederne er mange, den potentielle gevinst er enorm, og arbejdet, der skal få det til at ske, behøver hverken være dyrt eller omstændigt.
5. Mange store udgivelser
Den femte og sidste tendens, jeg tror, vi kommer til at opleve, er muligvis til den lidt banale og illusoriske side.
På grund af Covid-19 har koncerter været tæt på ikke-eksisterende for rigtig mange kunstnere i mange måneder i 2020. Det har alt andet lige frigivet et stort antal timer til i stedet at arbejde på ny musik.
Mange kunstnere er i stand til at lave musik ind i mellem deres koncerter, når de er på tour, men når verden har været sat på pause så længe, har forudsætningerne for at sætte sig ned og kreere et album eller en god spandfuld sange aldrig været bedre.
Endelig har nogle musikere måske også tilbageholdt nogle af de sange eller albums, som de mener er i størst karat, indtil de igen skal på tour og dermed har bedre muligheder for at booste den nye musik.
——————————
Det er svært at spå - især om fremtiden - men jeg har ikke desto mindre gjort forsøget. Hvis du er dirrende uenig, har nogle tilføjelser eller bare vil vende en tommel op, så besvar endelig denne mail, eller følg Muzak på Instagram, Twitter eller Facebook, så vi kan få sat gang i debatten.
Abonnerer du ikke allerede på Muzak, så gør det lige her, og få serveret analyser, portrætter og interviews fra musikkens verden direkte i din indbakke.
3. Anbefalinger
Du har formentlig allerede set den, hørt den eller i hvert fald hørt om den. Tessas nytårstale fortjener imidlertid også en klar anbefaling fra Muzak. Det er uden tvivl den bedste siden Kirsten Birgits i 2019.
Post Malone optrådte nytårsaften ved alkoholproducenten Bud Lights nytårsshow med det mundrette navn “Bud Light Seltzer Session New Year’s Eve 2021”. En række andre kunstnere optrådte inden Posty, men der var ingen tvivl om, hvem solen skinnede på. Han spillede både en række af sine største hits samt covernumre af både Black Sabbath og Alice in Chains - og så kom Slash også forbi!
Rapperen YAKUZA er hoppet ind i 2021 ved at udgive ny musik. Hun har smidt singlen “Op Ned”, og det er slet ikke noget dumt nummer.
Mere Muzak var der ikke i denne omgang, så nu må du væbne dig med tålmod og vente til på tirsdag.
- Mads