To mænd, én platform og en pakke nikotinposer
En milliardær, en pladeselskabsmand og en journalist går ind på en bar...
Muzak bringer i dag sit første interview med en milliardær.
Bevares, Walter Afanasieff, som trofaste læsere måske kan huske, har også dybe lommer, men er vist kun god for omkring 100 mio. dollars. Til gengæld har han to Grammy-statuetter, og det har milliardæren, der venter lidt længere nede, ikke.
Det her kunne godt have været starten på en “hvad vil du helst”-leg, men det er i stedet indledningen til en fortsættelse på det, som (noget af) Muzak handlede om i sidste uge, nemlig non-fungible tokens. Altså NFT’er.
Havde du spurgt mig i sidste uge, om jeg havde planer om at skrive endnu mere om NFT-teknologi, så havde jeg svaret været nej, men da jeg fredag formiddag blev gjort bekendt med et arrangement på Café Dan Turell senere samme dag, måtte jeg gå cowboy på den og sadle om.
Her var nemlig inviteret til lanceringsfestivitas for en musik-NFT-platform ved navn Hypery, og da det faldt bare tre dage efter, at Muzak netop var dykket ned i det emne, jamen så måtte jeg jo forbi. Der var i øvrigt også fri bar til arrangementet, så det var på alle leder og kanter en nobrainer.
God læselyst.
Mads Oddershede
Café Dan Turéll er ikke helt mennesketom, da jeg ankommer omkring klokken 15:45, men det er tæt på. Arrangementet starter officielt klokken 16.00, så der er stadig lidt tid at løbe på, inden der skal sparkes gang i det gule og spejlfyldte lokale på Store Regnegade i København - og gæsternes fredag aften.
To af de mennesker, der imidlertid allerede har indfundet sig på den franskinspirerede café, er Lars Seier Christensen og Jakob Deichmann.
De er forberedte på, at der kommer en journalist fra “noget musik-Muzak”, som Jakob Deichmann formulerer det, og efter en hurtig hilsen-på bevæger os hen til et lidt afsides bord.
Lars Seier Christensen har allerede investeret store summer i firmaer, der på flere forskellige måder beskæftiger sig med blockchain-teknologi, som er grundlaget for non-fungible tokens - eller NFT’er. Og den seneste investering, som den tidligere Saxo Bank-direktør har gjort sig, skal forsøge at skabe en succes indenfor musikbranchen med NFT-teknologien.
Platformen hedder Hypery og går først i luften om “nogle måneder”, så arrangementet her er mest “for at gøre opmærksom på projektet”, som Lars Seier Christensen forklarer det.
Han er en del af en en gruppe investorer, som i alt har kastet 15 mio. kr. i platformen.
“De skulle bruge nogle penge, og det er jo mange gange derfor, folk kommer til mig,” griner Lars Seier Christensen lunt, mens han sidder tilbagelænet i caféens sofaarrangement.
Jakob Deichmann, der har sat sig ved siden af ham, er tidligere direktør for pladeselskabet Warner Music Denmark, hvor han blandt andet var med til at forhandle med det, der dengang hed TDC Play, om den første musikstreamingaftale helt tilbage i 2004. Han har også været en del af bestyrelsen i IFPI, musikselskabernes brancheorganisation og har desuden en lang række andre jobs og meritter i musikbranchen under bæltet.
Og nu er han så det, som på meget moderne dansk hedder co-founder og COO i Hypery. Altså medgrundlægger og driftsdirektør. Eller, som han selv formulerer det:
“Mit job er at lægge strategien, fundraise, lave investor relations og sørge for, at Lars er glad for så vidt muligt,” siger han - det sidste med et smil.
Og det går okay indtil videre?
“Det er ikke så svært,” svarer Lars Seier Christensen hurtigt.
“Bare levér det, du siger, og tjen penge på det på et eller andet tidspunkt. Det haster ikke,” klukker han afslappet og lægger armene op på sofaens ryglæn.
Samtalen har ikke været i gang længe, men afbrydelserne vælter ind i en lind strøm i form af folk, der lige skal over og hilse på og gøre de to pinger i fifaen opmærksomme på, at de er der.
Der er fart på, fornemmer man. Både hos de to mænd i sofaen, men også hos de fleste folk, der stryger over for at hilse. Især Lars Seier Christensen lader til at kende de fleste herinde. Formentlig ikke kun, fordi han er medarrangør af nærværende arrangement, men også fordi han ejer den café, som vi befinder os på. Han købte den i øvrigt tilbage i 2020, fordi han gerne ville have sin egen stamcafé tæt på suiten på Hotel D’Angleterre. Og det forstår man jo godt.
Selvom Hypery grundlæggende er tænkt som en platform, hvor musikere kan distribuere deres værker, skal den ikke ses som en decideret rival til Spotify, Apple Music eller de andre gængse streamingtjenester.
I hvert fald ikke i en overskuelig fremtid.
“I første omgang tror jeg ikke, en artist vil turde cutte hele den side ud (at lægge musik på streamingtjenester, red.), for det giver jo noget eksponering. Det kan godt være, du ikke får ret mange penge ud af det, men der er mange, der bliver opmærksomme på dig,” siger Lars Seier Christensen.
Hypery skal snarere være en platform, hvor musikere kan sælge særlige udgaver af deres musik eller andre former for digitalt merchandise, forklarer Jakob Deichmann.
“Med en NFT kan du lægge en speciel version af sangen op. Du kan lægge et digitalt kunstværk, noget artwork eller endda koncertbilletter op. Det kan også være meet’n’greets eller Zoom-møder.”
Hypery sigter mod at være et slags “bindeled” mellem musiker og fan, forklarer de. Det skal dog ikke ske med indhold, der kan købes eller streames som en anden metervare på de gængse streamingtjenester. Det skal være eksklusivt.
“Mens folk streamer de almindelige sange i millionvis, kan du i stedet udgive de her premium-oplevelser i 100 eller 1000 eksemplarer, uden at de kommer ud på Spotify. De fleste musikere har en gruppe af superfans, som synes, det er sjovt at have noget, som de andre ikke har. Og så kan du også prisfastsætte det helt anderledes,” siger Lars Seier Christensen med en nikotinpose under overlæben.
Ja, den observation er vi vist nødt til at dvæle ved et kort sekund.
Undervejs i interviewet fisker den 59-årige milliardær jævnligt en pakke grøn Lyft frem, finder en lille, hvid nikotinpose i den cirkelformede æske og placerer det hjemmevandt under overlæben.
Han er den suverænt ældste person, jeg nogensinde har set tage snus (eller, nikotinposer, som de retteligt hedder), så det bliver jeg jo nødt til at høre noget mere om.
“Jeg kører hvid januar, så det er i mangel på god rødvin,” griner han.
“Det er meget rart at få et lille kick engang imellem, men når jeg begynder at drikke igen om nogle uger, så tror jeg, jeg skærer lidt ned på dem.”
Det er i øvrigt noget, han har lært af sine “drenge oppe i Rungsted”, fortæller Lars Seier Christensen videre. Og med drengene i Rungsted mener han det ishockeyhold i kystbyen, Rungsted Seier Capital, som han ejer.
Nå, det var det med NFT’er, vi kom fra.
Eksklusivitet er et vigtigt element, slår de to herrer fast, men noget andet, som de også ser store perspektiver i, er viralitet.
En af de artister, som Hypery har indgået en aftale med, er sangerinden Ida Corr, hvis hit “Whats The Prob Dog? (Let me Think About It)” for nyligt er gået viralt på TikTok.
Planen er, at Ida Corr skal lave en særlig NFT-udgave af sangen, som nogle af de mange, mange TikTok-brugere forhåbentlig vil være interesserede i at købe.
Og den slags produkter kan der være voldsomt store pengemæssige perspektiver i for en kunstner, mener Lars Seier Christensen.
“Sælger du en NFT (på Hypery, red.), får du 80 pct. af indtægterne derfra. Samtidig kan der lægges en kommission ind til artisten, så vedkommende vil få en procentdel, hver gang NFT’en bliver solgt videre. Og hvis du laver et viralt hit, hvor det ender med, at folk sælger det videre til hinanden igen og igen, kan du leve af det til evig tid.”
Selvom selskabet i høj grad har et dansk islæt, er Hypery tænkt som et internationalt projekt fra start. Dels sidder selskabets programmører, et hold, som Lars Seier Christensen har under sig, i Schweiz, mens en stor del af aktiviteterne også foregår i Tyskland.
De fortæller, at der allerede er indgået aftaler med en række artister, men udover Ida Corr og navne i den mindre kendte kaliber, heriblandt DJ Thoby, som er nomineret til årets nye navn ved Club Awards 2022, kan de to herrer endnu ikke sige så meget om, hvilke musikere man kan forvente at se udgive NFT’er via Hypery.
For nuværende er der i hvert fald fest på Café Dan Turéll, der skal sparkes gang i.
Det var alt for denne gang. Vi ses om en uges penge. Ciao.