En ny ninjarapport
Der er gået tre måneder, siden Spotify sidst sendte en kvartalsrapport ud, og den skal selvfølgelig ikke bare ligge og samle støv.
Det er det den tid på året igen - en ny ninjarapport er landet!
Ninjarapport er på muzaksk = Spotifys kvartalsregnskab, og den bliver kaldt det, fordi jeg har en formodning om, at du nok mere læser med på grund af din interesse for musik end et techselskabs tal for de seneste tre måneder.
De to ting hænger imidlertid sammen, og derfor har jeg kopieret det trick, som Marshall bruger, når han skal fortælle om sit arbejde i How I Met Your Mother.
Læs med længere ned, og find ud af, om det fungerer.
En anden ting, det også er den tid på året for, er… Julemusik. Eller, nu begynder tonerne af æbleskiver og gaveindpakning lige så stille og snige sig ind i vores øregange igen. Se bare her:
Vi lader imidlertid julemusik forblive julemusik for nu, for vi er kun lige hoppet ind i november (hvis du meget gerne vil læse om emnet, så kan du dog bladre tilbage i Muzak-arkiverne og dykke ned i denne sag).
God læselyst.
Mads Oddershede
Slut med matematik på C-niveau
“Nul smuttere, masser af melodiske pletskud og professionel hit-opvisning fra Ed Sheeran. Men flere af hans sange på det nye album er så nuttet romantiske, at nogle lyttere risikerer en sukret overdosis.”
Sådan lyder starten på Jyllands-Postens anmeldelse af Ed Sheerans nye album “=”, som ikke skal udtales “lig med”, men “equals”. Det er desuden fjerde album - og vist nok sidste - i hans matematik-tema, der startede med “+” efterfulgt af “x” og derefter “÷”.
Måske alfabetet bliver næste tema?
JP’s indledning er over en bred kam rimelig repræsentativ, synes jeg, for den modtagelse, som albummet har fået blandt anmeldere i både ind- og udland (Thomas Treo gav 2/6 stjerner).
Albummet er, for at bruge et fortærsket fodboldudtryk, en sikker indesideaflevering, er de fleste vist enige om. Eller, som Rolling Stone opsummerer det (det står bedre på engelsk, så jeg har undladt at oversætte det):
“The sensitive superstar has ditched folk-pop for songs with choruses meant to incite cell-phone-lit sing-alongs in stadiums,” lyder det i anmeldelsen, som giver 3/5 stjerner til verdensstjernens seneste album.
Det vækker altid opsigt, når A+++++-navne udgiver ny musik, og Ed Sheeran er ingen undtagelse. Men bliver forbruget af musikken i den brede befolkning så påvirket af lunkne anmeldelser?
Nja. Teknisk set bliver det en kontrafaktisk diskussion, for vi kommer aldrig til at vide, hvordan albummet havde præsteret, hvis det havde fået lutter roser, men nu hvor de fleste anmeldere siger “meh”, så må vi jo forholde os til det. Eller prøve på det.
Både singlerne “Bad Habits” og “Shivers”, der er med på albummet, er stadig at finde i top 10 på Billboard Hot 100, men på Spotify har albummet ikke fået den storslåede modtagelse som Drakes “Certified Lover Boy” eksempelvis fik tidligere på efteråret, hvor den indtog stort set alle topplaceringer, den kunne.
Set i forhold til at Sheeran har flere månedlige lyttere end Drake på streamingplatformen er det ganske interessant, at kun én enkelt ny sang fra det nye album, nemlig “Overpass Graffiti” har formået at snige sig med i den globale top 50 siden dets udgivelse i fredags. Der blev i øvrigt udgivet en musikvideo til netop “Overpass Graffiti” samtidig med albumudgivelsen, hvorfor det ikke er tilfældigt, at netop dén sang er blevet bedst modtaget.
Først i næste uge ser vi, hvordan Ed Sheerans album vil klare sig på Billboard-listerne, men det lugter ikke af at kunne byde Drakes seneste skive op til dans.
Det går nok: Med mere end 75 mio. månedlige lyttere på Spotify (næstflest i hele verden, kun overgået af Justin Bieber) vil et Ed Sheeran-album AL-TID blive streamet meget uanset anmeldelserne. Albummets funktion bliver dog i stor stil at være trædesten til den tour, Sheeran skal på - blandt andet til Danmark, hvor han har solgt mere end 150.000 billetter til fire shows - så på den måde kan han sagtens tillade sig at trække på smilebåndet over anmeldernes snobberi. Måske når han i forvejen skal ned i banken.
Og, nå ja, så er der altså stadig mange mennesker, der har taget vel imod albummet, selvom det ikke troner over Drakes ditto på Spotify.
Flere MAU’er, mere spons
Hvis et medlem af Olsen Banden skulle opsummere Spotifys tredje kvartal, skulle det være Benny, for det går skiiiide godt for streamingtjenesten.
Så enkelt kan det siges, du.
Hvis det skal siges lidt mindre enkelt, så er antallet af selskabets månedlige aktive brugere - det, som Spotify selv meget sexet kalder MAU’er - vokset med 19 pct. sammenlignet med samme kvartal sidste år. Det betyder, at der nu er 381 millioner aktive brugere på platformen.
De fleste, vi kender, bruger Spotify (ja ja, så er der lige de der Apple Music-, Tidal- og Yousee Musik-hipstere enkelte steder i landskabet), men det er heller ikke i Dannevang, at selskabet henter væksten.
Det er i stedet i det, Spotify kalder “resten af verden”, som blandt andet omfatter Indien, hvor selskabet har genoptaget sine marketingaktiviteter, og Phillippinerne og Indonesien, mens Sydkorea, Bangladesh og Pakistan også er blandt højdespringerne, hvad angår antallet af nytilkomne brugere.
Fun fact på halvvejen: Også i Rusland vokser Spotify på antallet af brugere. Det er især sket, fordi selskabet har indledt et samarbejde med banken Tinkoff (måske husker du den fra Tour de France), som omfatter tre måneders gratis prøveabonnement til bankens kunder.
En af de største nyheder i kvartalet er, at Spotify fortsætter med at opruste på det, de meget kryptisk har kaldt “Two-Sided Marketplace” - et navn, som ingenlunde giver en indikation af, hvad den del af forretningen handler om.
Har du et gæt?
Nej, vel?
Two-Sided Marketplace er den del af streamingtjenestens indtjeningsgrundlag, der giver pladeselskaber og musikdistributører mulighed for at betale sig til at dukke op på playlister, som Spotifys algoritmer har valgt til dig.
I tredje kvartal fortsatte Spotify med at teste konceptet i sin “Discovery Mode”, hvor de fleste brugere nok ellers har en opfattelse af, at de går på en lidt mere organisk jagt i musikjunglen. Men nej, nogle af sangene har nogen betalt for står forrest i køen.
I kvartalet er konceptet udvidet til Frankrig, Monaco, Schweiz, Tyskland, Østrig og Liechtenstein. Gad vide, hvornår Danmark kommer på kortet.
I kvartalsregnska… Ninjarapporten (!) fremhæver Spotify også en række artister, der virkelig har været med til at sætte fut under kedlerne i kvartalet.
Ikke overraskende er Drake en af de artister, der får et special shout out, da han med “Certified Lover Boy” slog rekorden for flest streams et album har fået på én dag - nemlig over 150 millioner.
Mere interessant er det, at Spotify i forbindelse med albumudgivelsen indledte et partnerskab med Drake, der indebar et tilbud til fans og nye brugere om at streame albummet “free on-demand” (til brugere, der ikke har Spotify Premium, må man næsten forstå) i de første to uger efter dets udgivelse.
Det har nok heller ikke været dårligt for canadierens streamingtal.
Også Billie Eilish indgik et samarbejde med Spotify i forbindelse med udgivelsen af albummet “Happier Than Ever” om at lave nogle små videoer, der blandt andet handler om skriveprocessen bag nogle af hendes sange. Et koncept, som Post Malone også hoppede på i forbindelse med udgivelsen af albummet “Hollywood’s Bleeding” i 2019.
Blandt andre store udgivelser nævner Spotify også de nyeste album fra bl.a. Kanye West, Lil Nas X og J Balvin.
Nærmer sig milepæl: Spotify forventer at runde 400 mio. månedlige aktive brugere inden årets udgang.
Muzak er slut for denne gang. Ha’ det fedt!