Hola amigo/a, como estas? Todo bien? Ah, claro, claro. Siii, si.
Bare rolig, I får ikke hele transskriptionen af min spanskeksamen - selvom det er tæt på - men den meget lidt formfuldendte og meget gymnasiespansk-agtige indledning skal også kun være en indikator for, hvor vi skal hen i dag.
Det er ikke så længe siden, at K-pop i nærværende spalter blev beskrevet som det, der rykker, men koreansk popmusik er bestemt ikke det eneste, der er i god gænge i disse tider.
Den latinamerikanske musikscene brager derudaf med latintrap-genren som bannerfører, og det er noget, man kan mærke - eller høre. Særligt i USA.
Lectura feliz.
Mads Oddershede
En rimelig grande milepæl
I USA er der lige sket noget stort.
I forrige uge overhalede latinamerikansk musik country målt på antallet af streams på ugebasis.
Det er aldrig nogensinde sket før. Og i et land, hvor der er lige så mange hillbillies, som landevejen er lang, er det noget, der er værd at bemærke.
Hispanics udgør selvfølgelig et slet ikke så lille mindretal i USA, hvorfor latinmusikken ikke er fremmed territorie som sådan, men milepælen siger, synes jeg, en hel del.
Den siger formentlig ikke, at countrymusikken som sådan er på retræte, men snarere, at de latinamerikanske toner virkelig er i offensiven.
Lad os få lidt tal på.
Ifølge Luminate, et selskab, som monitorerer en lang række data, heriblandt om musik, blev latinamerikanske tracks streamet 1,82 milliarder gange i USA i uge 19. Et tal, som countrygenren altså aldrig nogensinde er nået op på, og som altså også er et nyt luftlag for latingenren.
Og grunden til, at det sker lige nu, er, (hovedsagligt) at puertoricanske Bad Bunny, der er den største latinartist i verden - og mest streamede artist overhovedet på Spotify - for nylig udgav sit nye album ‘Un Verano Sin Ti’ - en titel, som Google Translate oversætter til “En sommer uden dig”.
Bad Bunnys nye skive stod for intet mindre end 328 mio. streams i rekordugen - altså omkring 18 pct. af de samlede latinmusik-streaminger, der blev foretaget i USA i den uge.
(Muzak har i øvrigt tidligere udgivet et portræt af netop Bad Bunny)
Det bringer dermed latin-musikken op som den fjerdemest populære musikgenre i USA.
De tre mest populære er R&B/Hip-hop, rock og pop - i nævnt rækkefølge.
Ifølge Variety er den seneste milepæl endnu et vidnesbyrd om, at en evolution er i gang, hvad angår latinmusikken.
Latin var således den genre i 2021 (i USA), som oplevede den største vækst af alle genrer. Det skete samtidig med, at netop country-musikken oplevede et fald i sin markedsandel.
Væksten for latinmusikken skal særligt tilskrives streamingtjenesterne, hvor flere store latinstjerner - udover Bad Bunny kan nævnes Karol G og J Balvin som et par hurtige eksempler - har skabt sig nogle enorme platforme.
Bad Bunny, der to år i streg har været den mest streamede artist på Spotify, blev i 2020 den første artist nogensinde til at have et album, som udelukkende var spansksproget, til at gå nummer 1 på Billboard Album Top 200-chart.
Noget, som i øvrigt skete igen med udgivelsen af “En sommer uden dig”.
Den hurtige konklusion, man hurtigt kunne fristes at hoppe til, oven på denne triumf for spansksproget musik, er, at musikforbruget - og branchen - er blevet “demokratiseret”, fordi vi nu er så mange mennesker, der nemt kan vælge lige præcis hvilken musik, vi lytter til. Og at mange så lytter til lige præcis latin.
Det er imidlertid en konklusion, jeg gerne hurtigt vil anholde, for man skal ikke tage fejl af, at latinmusikkens nuværende vækst også er et resultat af, at musikbranchen ser muligheder for at tappe in på det marked. Eksempelvis har Bad Bunny lavet storstilede samarbejder med blandt andre Cardi B og Drake, mens Nicki Minaj er feature på Karol Gs hit Tusa, som har rundet 1,2 mia. streams.
Algoritmerne er med andre ord blevet masseret godt og grundigt til fordel for genren de seneste par år, og det høster man altså frugterne af lige nu. Bad Bunny stryger, qua sin størrelse, nu ind på de rigtige pladser på de rigtige playlister og trækker flere latin-stjerner med sig.
Interessen for latinmusik og -artister ER der, men det har den del af musikbranchen, som arbejder med at kapitalisere på det, altså også opdaget, skal man huske på.
Man kan også tænke lidt over det, når man ser på den danske musikscene.
Tag bare Gilli, landets mest streamede artist; Hvis man skulle pege på én verdensdel, som hans sendte album “Carnival” har skævet til, hvad skulle det så være?
Jeg ville nok kigge mod sydvest.
Muzak er simpelthen finito for denne gang. Hasta luego!