Næh, nu ligner tirsdag sig selv igen, hva’?
Muzak er sørenjensemig tilbage efter verdens længste sommerferie! Ja, jeg kan næsten heller ikke tro det.
Sidst Muzak udkom, havde vi ikke engang krydset klinger med Belgien til EM, og sygeplejerskerne var slet ikke begyndt at strejke endnu. Det synes at være en evighed siden.
Men efter utallige forespørgsler (eller i hvert fald fem) er Muzak igen tilbage i din indbakke. Mange - eller to-tre stykker - har i løbet af sommeren spurgt, om jeg havde trukket stikket, knækket halsen eller lagt landets sprødeste musiknyhedsbrev i graven, men ork nej, forsikrede jeg, jeg skulle bare lige holde ordentlig sommerferie og finde ud af, hvordan Muzak skulle se ud, når det skulle vågne igen.
Det er nemlig rigtigt, Muzak vol. 2.0 - ej at forveksle med Absolute Music 2 - bliver ikke helt som det gode gamle Muzak, du kender.
Bare rolig, nyhedsbrevet kommer stadig til at dække nyheder, trends og tendenser inden for musikkens verden, men storstilede interviews som det her eller det her bliver der som udgangspunkt ikke noget af.
I stedet bliver de ting, jeg kommer til at dække, skrevet kortere og mere overbliksagtigt, dog stadig med lidt Muzakisk indsigt. Formatet er kraftigt inspireret af det amerikanske businessnyhedsbrev Morning Brew, hvis du tilfældigvis skulle kende det. (Jeg kan så afsløre, at jeg ikke har ramt formatet helt i røven denne uge, men forhåbentlig bliver det bedre i de kommende nyhedsbreve)
Det er der egentlig flere grunde til, men mest af alt handler det om tid, for det tager tid at lave Muzak, og med denne formatmæssige overhaling - tror jeg - at det hele hænger lidt bedre sammen for mig.
Jeg håber, du er okay med det. Om ikke andet kan du jo se, hvordan dagens nyhedsbrev arter sig nedenfor, og så må du jo tænde op i faklen og finde høtyven frem, hvis det er helt galt. Om ikke andet modtager jeg hjertens gerne ris og ros (det kan du gøre ved blot at besvare denne mail).
God læselyst - og tak for tålmodigheden.
Mads Oddershede
En vild udvikling, der er virkelig vild
Danske musikere har i 2020 over en bred kam kunne slikke sig om munden. Eller. De fleste har formentlig haft det virkelig stramt, fordi de ikke har kunne spille koncerter, som skaber den største indtjening for de fleste musikere, men salgstallene for det herrens år viser noget ganske interessant.
Salget af dansk musik er fra 2019 til 2020 steget fra 205 til 271 mio., hvilket svarer til en stigning på hele 32 pct.
Det viser tal fra landets statistikbank over dem alle, Danmarks Statistik, der har kigget i tal fra pladeselskabernes brancheorganisation (IFPI) og organisationerne KODA og Gramex, der forvalter rettighedsbetalingerne. (Ja ja, vi skal jo have formalia på plads)
De seneste år er salget af dansk musik ganske vist vokset en my, men ikke med denne raketfart, som ses i 2020. Det særligt bemærkelsesværdige er imidlertid udviklingen i salget af udenlandsk musik.
Det er nemlig første gang siden 2012, hvor musikstreamingtjenesterne entrerede Danmark, at salget af udenlandsk musik er gået tilbage. Og her er det værd at bemærke, at så sent som i 2019 voksede salget af udenlandsk musik mere end det danske.
En lidt spøjs detalje er, at Danmarks Statistik udgav 2019-tallene i juli i år (Kulturen på P1 hev mig endda ind for at fortælle, hvorfor dansk musik tabte terræn til den udenlandske (ja, sorry, der skulle jeg lige have advaret om ananas i egen juice)), men nu er tallene for 2020 så klar her en måned efter, og der er historien altså en helt anden.
Danmarks Statistik udpeger ikke én særlig grund til den vilde udvikling, men skriver:
“Hvorvidt der er tale om et generelt skift i befolkningens musikpræferencer, eller det er en effekt af COVID-19 med de dermed forbundne restriktioner på kulturområdet eller andre forhold, der er årsagen, er det for tidligt at vurdere.”
Men så tillader jeg mig at komme med et gæt, og det gæt er - som DS også nævner - COVID-19.
Af tallene for 2020 fremgår det nemlig, at andelen af salg via streamingtjenester er stort set ens for både dansk og international musik. For dansk musik udgør streamingtjenester 90 pct., mens det for udenlandsk musik lyder på 91 pct.
Samtidig viser en anden graf, at køb af musikrettigheder er faldet gevaldigt.
Det skyldes, at frisører, restauranter og lign. har været lukket i store dele af 2020 og dermed ikke har spillet musik for kunderne og dermed ikke skulle betale Koda-penge. Med i dette regnestykke hører imidlertid også radio- og tv-stationer.
Den 23. marts 2020, efter daværende kulturminister Joy Mogensen havde indkaldt landets radiostationer til et møde, blev andelen af dansk musik, som blev spillet på DR’s kanaler, sat op fra 49 til 80 pct. Hvor lang tid dette krav endte med at løbe, er lidt uklart, men det gik som minimum til udgangen af april. Hvor stor dets indflydelse er på de samlede musiktal for 2020 er også uklart, men ingen tvivl om, at dansk musik har fyldt mere på radiostationerne end tidligere - og dermed er mere af indtjeningen fra rettigheder gået til danske artister.
Bottom line: Dansk musik har oplevet stor salgsmæssig fremgang, men der bliver faktisk stadig solgt mere udenlandsk musik. 361 mio. kr. lød tallet på for udenlandsk musik, mens den danske tegnede sig for 271 mio. kr.
Who run the world?
Spørger du Beyoncé, er svaret selvfølgelig “girls”, og kigger man på Billboards albumhitliste, får man lige nu samme svar - for første gang i 11 år.
Billie Eilish, Doja Cat og Olivia Rodrigo er de tre unge kvinder, der indtager hhv. 1., 2. og 3. pladsen. Med en gennemsnitsalder på 20,6 år er det ikke så svært at gætte, hvilken målgruppe de særligt taler til, men værd er også at hæfte sig ved, hvor godt de har fat i de sociale medier (tag blot et hurtigt kig på deres Instagram- eller TikTok-profiler).
Muzak har tidligere kigget på, hvor godt stjerneskuddet Olivia Rodrigo har fat i sin målgruppe og de sociale medier, og der kan vist ikke være stor tvivl om, at det samme gør sig gældende for særligt Billie Eilish, men også Doja Cat, som i øvrigt har en anden musikalsk merit at hæfte sig ved i øjeblikket:
Og nu vi er ved det, kan Dua Lipa også blande sig i klubben med vilde tal.
Kvindelige artister har virkelig vind i sejlene i øjeblikket, og som Anna Lidell, der er bestyrelsesforkvinde i DJBFA, brancheorganisationenen for danske komponister og sangskrivere, siger til DR:
“Det har en kæmpe betydning i forhold til at se forskellige kvindelige rollemodeller. De tre artister er forskellige i deres musikalske udtryk og i deres personlighed, og det betyder meget for andre musikere at se, at det kan være muligt at komme på hitlisten med det. Det er ret vildt, at der ikke har været det de seneste par år.”
Sidst tre kvinder indtog album top 3’en hed de Susan Boyle, Taylor Swift og Jackie Evancho.
Bliv rig på musik - bliv stinkende rig på noget andet
Hun har stablet skejs, som det hedder på moderne dansk, i årevis, men først i år har Rihanna krydset grænsen og er blevet dollarmilliardær som den første kvindelige musiker nogensinde.
Nyheden fra Forbes kom frem for efterhånden et stykke tid siden, men milepælen peger godt ind i en tendens, man ser blandt top-musikere; nemlig at de forsøger at opbygge brands, der strækker sig ud over musikken. Eller diversificere porteføljen, som det hedder blandt folk, der kan binde en dobbelt Windsor.
Ud af de 1,7 mia. dollar, som Rihanna er god for, kommer 1,4 mia. af disse fra værdien af hendes modebrand Fenty Beauty, som hun ejer 50 pct. af. Hendes undertøjsbrand Savage x Fenty tegner sig også for en god slat af den samlede formue, mens musikkarrieren langt fra er hendes mest indtjenende forretningsben - men dog grundlaget for det hele.
Rihanna runder milepælen blot to år efter, at Jay-Z blev den første mandlige rapper til at runde samme store tal.
Netop Jay-Z har virkelig forstået at bygge brands op, som både trækker tråde til hans musik, men som også rækker langt ud over. I 1999 startede han tøjbrandet Rocawear, som han solgte for 204 mio. dollar til Iconix i 2007, mens han ejer cognac-brandet D’Ussé sammen med Bacardi og er medstifter af streamingtjenesten Tidal.
Eksemplerne på kunstnere, der har stiftet tøjbrands, parfumelinjer og den slags står i kø. I afdelingen for lidt mere kreative påfund kan nævnes Dolly Partons forlystelsespark Dollywood og rapperen Tygas konkurrent til OnlyFans ved navn Myystar.
Det var alt, hvad der var blevet plads til i Muzak for denne omgang. Jeg er glad for, at du læser med. Du må meget gerne komme med feedback på dette lidt nye format. Svar blot på denne mail, og forfat lidt ris/ros. Det vil jeg sætte pris på.
- Mads Oddershede